Levi's Natural est un concept imaginé par Elise Gouin. L'adapter tout en apportant un regard personnel fut la contrainte majeure dans l'élaboration de la pub, en plus des limites techniques que les S.F.X imposaient. J'ai souhaité rendre « l'extraordinaire » réaliste, afin que son irruption soit la plus « naturelle » possible. La végétation se devait être à la fois inquiétante et apaisante.

Cette pub est inspirée d'une pub Oxford déjà existante. L'originale représente l'environnement d'une étudiante plongée dans ses notes. Ici, la marque lance une gamme de carnets à dessins pour élargir sa clientèle. Dans un environnement monotone, une jeune femme décide de s'occuper en redessinant le décor. Ses sensations graphiques nous sont alors visuellement représentées.